昨日開始，電商“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)入小高潮。國美在線、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會等紛紛打出促銷牌。不過，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價(jià)格戰(zhàn)。

　　五一預(yù)熱提前上演

　　電商紛紛將4月18日作為價(jià)格戰(zhàn)起點(diǎn)，國美、蘇寧兩大傳統(tǒng)家電渠道霸主選擇這一天，于線上演出促銷“重頭戲”。昨日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上貼出“4·18戰(zhàn)書”預(yù)熱，還稱“全品類全線讓利，搶占五一黃金周”。

　　4月16日，國美在線董事長牟貴先稱，“4.18”是周年店慶的正日子，因此選擇此時(shí)促銷。從價(jià)格上不會輸給其他家，源于有多年積累下的供應(yīng)鏈優(yōu)勢作為支撐。國美在線稱希望通過大規(guī)模的促銷活動，使4月的銷售額達(dá)到10億元，相當(dāng)于去年國美在線一季度銷售額的總和。

　　除了國美、蘇寧“宣戰(zhàn)”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也以4月17日-19日圖書“5折封頂”參戰(zhàn)。此前價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，當(dāng)當(dāng)曾傳出與供應(yīng)商因促銷成本攤派鬧出“不愉快”，對此當(dāng)當(dāng)圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“此次活動成本由出版商、公司各出一半。已經(jīng)談好，不會出現(xiàn)臨時(shí)退出的事。”

　　騰訊旗下的易迅網(wǎng)也喊出了“全網(wǎng)底價(jià)”，唯品會也將推出“史無前例的特賣會”。業(yè)內(nèi)人士分析，四月是電商淡季，因此大家都在醞釀大型促銷活動，在這個(gè)空當(dāng)時(shí)間盡快搶占用戶。

　　購物搜索網(wǎng)站“幫5買”CEO尹汝杰告訴記者，在市場相對冷清的四月，“價(jià)格戰(zhàn)”不失為電商吸引媒體眼球和市場業(yè)績的最直接方式。同時(shí)，五一是傳統(tǒng)的促銷熱季，這也為其后的促銷做好了鋪墊和預(yù)熱。

　　阿里京東未迎戰(zhàn)

　　值得注意的是，阿里、京東兩家似乎在這次“小高峰”當(dāng)中“缺席”。對這一疑問，阿里方面昨日表示，確實(shí)沒有整體促銷迎戰(zhàn)。京東則回應(yīng)稱“京東早已做到每時(shí)每刻、天天低價(jià)”，“京東不會通過造噱頭、而是通過實(shí)實(shí)在在的精細(xì)化運(yùn)營提供有競爭力的價(jià)格和服務(wù)，從而贏得消費(fèi)者。”

　　此態(tài)度與京東去年大相徑庭。2012年，京東CEO劉強(qiáng)東在微博多次高調(diào)發(fā)話，把“零毛利”、“比價(jià)”掛在嘴邊，還劍指零售巨頭蘇寧率先發(fā)起“8.15”價(jià)格大戰(zhàn)。

　　“去年幾場價(jià)格戰(zhàn)下來，京東已經(jīng)造足聲勢，無論是鼓勵消費(fèi)者線上購買的營銷目的，還在拓展市場占有率方面，目的都已經(jīng)達(dá)到。”尹汝杰表示，國美、蘇寧、易迅卻需要通過低價(jià)手段沖擊京東現(xiàn)有地位。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，京東商城去年在自營B2C市場所占份額已達(dá)49%，遙遙領(lǐng)先排名第二的蘇寧易購。

　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年5月10日是淘寶十周年的正日子，阿里系各大電商或許在積攢力量，等到那時(shí)正式“出招”。

　　今年價(jià)格戰(zhàn)有底線

　　據(jù)媒體報(bào)道，與去年相比，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這場春天里的電商價(jià)格戰(zhàn)將溫和得多。在持續(xù)虧損之后，休養(yǎng)生息為今年上半年不少電商的生存之道。

　　對此，牟貴先表示，“去年的價(jià)格戰(zhàn)，大家都堵了一口氣。今年，國美是在強(qiáng)化供應(yīng)鏈的前提下獲得價(jià)格優(yōu)勢，絕不會賠本賺吆喝。同時(shí)，國美在線有把握在今年實(shí)現(xiàn)盈利。”

　　中信銀行借力網(wǎng)銀進(jìn)軍消費(fèi)金融

　　對于銀行業(yè)來說，消費(fèi)金融市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。中信銀行敏銳地看到了這一點(diǎn)，在2012年提出全面進(jìn)軍服務(wù)業(yè)，大力開展消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，超常規(guī)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展策略。首批開拓的核心子行業(yè)也已經(jīng)定位于現(xiàn)代物流業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生業(yè)、新聞出版業(yè)、教育服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、現(xiàn)代旅游業(yè)和信息軟件業(yè)七大類，目前針對每個(gè)子行業(yè)的特點(diǎn)，已經(jīng)分別制定了相應(yīng)的營銷指引。

　　2012年末，中信銀行成立了消費(fèi)金融部，集中精力拓展中信銀行的個(gè)人信貸業(yè)務(wù)。該行逐步實(shí)現(xiàn)貸款無紙化、預(yù)審批，加強(qiáng)資源配置。截至2012年末，中信銀行信用卡累計(jì)發(fā)卡1713.91萬張，比上年末增長21.78%；信用卡消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)翻番增長。

　　2012年10月，中信銀行成立了網(wǎng)絡(luò)銀行部，提出“再造一個(gè)中信銀行”的宏偉目標(biāo)。截至2012年末，中信銀行個(gè)人網(wǎng)銀客戶數(shù)達(dá)756.65萬戶，增幅32.58%；個(gè)人網(wǎng)銀交易筆數(shù)達(dá)5559.15萬筆，交易金額3.37萬億元人民幣，分別比上年增加54.70%和48.46%。

 

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