都說(shuō)無(wú)網(wǎng)紅不營(yíng)銷，紅人營(yíng)銷的范圍則覆蓋的更廣，各路明星藝人都囊括在其中。如今，紅人營(yíng)銷也早已不是什么新鮮事，無(wú)數(shù)企業(yè)和品牌想借助紅人的強(qiáng)大粉絲號(hào)召力，在商品競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上分的一杯羹。

　　新媒體時(shí)代來(lái)臨，自媒體類型當(dāng)?shù)溃绾尾拍芡孓D(zhuǎn)紅人營(yíng)銷?

　　紅人的粉絲是否與產(chǎn)品的受眾吻合

　　紅人營(yíng)銷的模式其實(shí)有很多，除了品牌和紅人一次性的合作，也有長(zhǎng)期性的合作。微博大v組團(tuán)的一次轉(zhuǎn)發(fā)，我們可以視為一次一次性的合作。而挑選品牌大使長(zhǎng)期為其代言和搖旗吶喊，則是長(zhǎng)期性的合作。

　　之所以找紅人做營(yíng)銷，還是看重了他們背后龐大的粉絲群體。粉絲對(duì)紅人的忠誠(chéng)度，進(jìn)而會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)你品牌和產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。之所以最后會(huì)沒(méi)效果，還是因?yàn)槟阏业募t人的粉絲和你的產(chǎn)品受眾不吻合，或者說(shuō)缺乏關(guān)聯(lián)度。

　　英國(guó)的知名時(shí)尚類視頻博主zoesugg，曾被任命為精神健康慈善機(jī)構(gòu)MIND的“數(shù)字大使”。該機(jī)構(gòu)之所以這位美女博主合作，是因?yàn)樗羞^(guò)患焦慮癥的經(jīng)歷。而他的粉絲對(duì)精神健康方面的問(wèn)題，會(huì)更有認(rèn)同感。

　　今年1月份特步公布了新代言人，是wuli國(guó)民小花旦趙麗穎，戲好人好，青春靚麗，還有滿滿的活力。

　　紅人營(yíng)銷

　　之所以挑選趙麗穎作為特步的代言人，大致有以下兩點(diǎn)原因：第一，趙麗穎自帶熱度，具備數(shù)量龐大的粉絲基礎(chǔ)和關(guān)注度，作為時(shí)下的話題女王，收視女王，她給品牌帶來(lái)的溢價(jià)關(guān)注是巨大的。二是趙麗穎形象積極正面，與特步提倡的運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)光的品牌形象不謀而合。最主要的是趙麗穎的粉絲群體多半是年輕人，這就更符合特步需要在年輕人中打開市場(chǎng)的品牌需求。

　　而特步的這一選擇無(wú)疑是正確的，不僅博得了超高的關(guān)注度，也幫特步獲得了不俗的關(guān)注度，甚至有不少人戲稱選擇趙麗穎當(dāng)代言人的特步莫名的變得好看了。

　　選擇紅人營(yíng)銷，無(wú)論是短期合作，還是長(zhǎng)期合作，都應(yīng)該精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，挑選粉絲特征最對(duì)品牌胃口的紅人進(jìn)行合作，才能收獲到預(yù)期的效果。

　　營(yíng)銷方式多樣化

　　紅人營(yíng)銷這一老套路，其實(shí)未必就不能玩出新花樣。說(shuō)到紅人營(yíng)銷，不能不提去年又火了起來(lái)的“過(guò)氣歌手”薛之謙，曾經(jīng)唱著“認(rèn)真的雪”的小清新歌手，搖身一變因?yàn)槎巫又匦伦哌M(jìn)了大眾的視野，變成了不折不扣的大網(wǎng)紅。他在2016年火了一整年，到了今年依舊很火。火到什么程度，隨便附一張他推送的微博截圖就知道了。微博粉絲總共接近3000萬(wàn)，多少僵尸粉我們不計(jì)。

　　而前段時(shí)間嬌蘭和楊洋合作的廣告大片，以及策劃的一系列活動(dòng)，也獲得了不俗的成績(jī)。原因主要在于品牌方“會(huì)玩”，不僅挑選男明星代言口紅，還挑選了時(shí)下俘獲少女心電力最足的男星代言，可以說(shuō)話題性十足。試問(wèn)由你男神親自試色代言的口紅，你能不買嗎?答案是就算吃吐也要買啊!

　　紅人營(yíng)銷已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的拍個(gè)海報(bào)，發(fā)幾條微博就能搞定的事。拿出更多出色創(chuàng)意和誠(chéng)意，才能更好的俘獲粉絲和大眾的心。薛之謙的網(wǎng)紅之路靠著努力一步一步進(jìn)階成大神，做紅人營(yíng)銷也一樣，多種模式相結(jié)合，挖空心思拉近與用戶之間的距離，才能更加充分的發(fā)揮出紅人效應(yīng)。

　　十堰網(wǎng)站建設(shè)公司華想科技總結(jié)了一下紅人營(yíng)銷，直白的說(shuō)就是一次企業(yè)和紅人之間的互惠互利。企業(yè)借助紅人的粉絲號(hào)召力提升產(chǎn)品和品牌的知名度，而紅人們也在這次營(yíng)銷活動(dòng)中又狠狠的進(jìn)賬一筆。如何合理的利用紅人號(hào)召力，又如何將紅人的粉絲效應(yīng)發(fā)揮到極致，就是做紅人營(yíng)銷最需要思考的問(wèn)題。