隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)的不斷更新，B2B、B2C、O2O等電子商務(wù)應用也得到蓬勃發(fā)展，不僅誕生了諸如阿里、慧聰、天貓、京東等大型B2B、B2C平臺，也誕生了眾多具有創(chuàng)新能力的O2O服務(wù)，如美團、滴滴、餓了么等，還衍生出了許多圍繞企業(yè)電商運營推廣提供服務(wù)的第三方平臺或公司，如百度、易傳播、微信等，中國迅速進入到了一個全民電商的時代。

　　全民電商時代，中國電商競爭格局演變與發(fā)展現(xiàn)狀

　　在全民電商時代，我國電子商務(wù)行業(yè)競爭也隨之進入白熱化階段，競爭從單一的服務(wù)體驗競爭提升到集合體驗、營銷、管理、資源等方面的綜合競爭，大型平臺占據(jù)了絕大部分市場資源和用戶流量，新興平臺不斷推出各種福利讓“利”于民，硬是在流量大戰(zhàn)中占有了一席之地。自此，電商低成本時代已經(jīng)過去，企業(yè)布局電子商務(wù)的門檻也相對提高，費用、策略、人才等條件缺一不可。

　　雖然如此，但相對于傳統(tǒng)營銷渠道，電商渠道成本依然相對較低，即使是在門檻不斷提高的情況下，還是有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)毅然涉足電子商務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷手段拓展企業(yè)通路。他們有的選擇加入了天貓、阿里、京東，借助大平臺龐大的流量資源開拓電商業(yè)務(wù);有的自建電商平臺，組建專業(yè)團隊開展電商業(yè)務(wù)。然而，無論是選擇加入大平臺，還是選擇自建平臺，企業(yè)在投入了大量人力、物力、財力，好不容易跨過電商門檻進入電商紅海后，卻紛紛陷入了迷茫，各種各樣的問題紛至沓來。

　　全民電商時代，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷不可忽視的推廣問題

　　傳統(tǒng)企業(yè)在開展日常電商業(yè)務(wù)的過程中，遇到的首要問題就是“流量問題”，也就是我們通常所說的平臺推廣問題。雖然目前在市面上有許多適合企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的主流推廣平臺，如大型的電商平臺：阿里、慧聰，搜索引擎：百度、搜狗，新聞門戶：騰訊、網(wǎng)易，移動新媒體：今日頭條、微信等;還有數(shù)以千計的各種形式的第三方服務(wù)公司，包括信息群發(fā)、SEO服務(wù)、全網(wǎng)營銷等。

　　如果借助主流推廣平臺進行推廣，其費用成本相對高昂，且需要專業(yè)人員操作才會有比較理想的效果，一般企業(yè)都無法承擔或滿足;如果借助第三方服務(wù)公司進行推廣，雖然成本相對低廉，但由于市場缺乏標準化管控，導致眾多第三方服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量、系統(tǒng)功能、效果呈現(xiàn)等良莠不齊，甚至存在許多濫竽充數(shù)的服務(wù)，讓許多企業(yè)蒙受重大損失。

　　當然，對于擁有雄厚經(jīng)濟實力的大型企業(yè)來說，選擇主流推廣平臺開展電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營銷是最佳選擇。但對于大多數(shù)中小微企業(yè)來說，選擇第三方服務(wù)公司或平臺是最明智的選擇，只不過在選擇確切的第三方服務(wù)時，需要進行多方面的比較才行。首先企業(yè)必須要弄清楚自己的定位和實際需求，在根據(jù)需求去尋找第三方平臺。其次要看第三方平臺的產(chǎn)品功能，只有完全符合自己需求的平臺才最有價值。最后還要看平臺的未來規(guī)劃，只有可持續(xù)發(fā)展的平臺才值得選擇。例如，易傳播全網(wǎng)智能營銷系統(tǒng)，具備用戶產(chǎn)品定位分析、營銷策略分析、廣告智能分發(fā)與優(yōu)化、全網(wǎng)主流流量入口覆蓋等功能，在未來將會拓展至移動端，系統(tǒng)功能和未來發(fā)展均符合絕大多數(shù)企業(yè)需求。

　　全民電商時代，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷不可忽視的管理問題

　　企業(yè)在拓展電商業(yè)務(wù)，進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的過程中，還會遇到一個比較尷尬的問題，那就是營銷管理的問題，這些問題包括廣告信息來源管控、推廣成本控制、人員動作控制等，這些問題處理的稍有不慎，不僅會產(chǎn)生大量的成本浪費，還會大大降低廣告宣傳的效果，讓企業(yè)一段時間的投入付之東流。雖然目前市面上不乏專業(yè)的CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，如釘釘、紛享銷客等，也被廣大企業(yè)紛紛采用。

　　但對絕大部分中小微企業(yè)來說，越專業(yè)CRM系統(tǒng)反倒越麻煩，這是因為，一方面因為專業(yè)的CRM系統(tǒng)比較獨立，與企業(yè)現(xiàn)有的營銷系統(tǒng)并不兼容，如需兼容則需要投入更多OEM開發(fā)費用;另一方面，由于企業(yè)規(guī)模、人員架構(gòu)、發(fā)展策略等客觀原因，專業(yè)的CRM系統(tǒng)的許多功能可能大部分企業(yè)在短期內(nèi)都無法合理使用，所以，從總體上來說，專業(yè)的CRM系統(tǒng)并不是企業(yè)進行營銷管理的最好選擇。

　　當然，大型企業(yè)選擇專業(yè)的管理系統(tǒng)最好不過，他們有雄厚的資金進行定制化開發(fā)，或干脆自主研發(fā)一套營銷管理系統(tǒng)也不為過。但對于大量的中小微企業(yè)來說，這樣的做法顯然并不成立，唯一的辦法就是他們現(xiàn)有的營銷系統(tǒng)就具備營銷管理功能，能對企業(yè)業(yè)務(wù)人員日常行為進行管控，包括但不限于賬號權(quán)限管理、廣告信息發(fā)布源頭查詢、廣告信息內(nèi)容審核以及未來的客戶關(guān)系管理等，這些功能不需要有多強，但必須符合企業(yè)需求。華想科技全網(wǎng)智能營銷系統(tǒng)就不錯，它的多用戶版易傳播+在加強了其營銷功能基礎(chǔ)上，還加載了簡單的營銷管理功能。

　　綜上所述，在全民電商時代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級充滿機遇與挑戰(zhàn)，是企業(yè)各盡所能，大展神通的時代。但無論怎樣，企業(yè)在開展電子商務(wù)進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的過程中，最不可忽視的就是營銷推廣和營銷管理，企業(yè)務(wù)必要懂得三思而后行。